真是醉了
(本文转载自葡萄酒杂志)
近日,全球性品牌战略管理咨询与设计公司interbrand英图博略分别发布了《2023全球最佳品牌排行榜》及《2023中国最佳品牌排行榜》,从这两份榜单可以窥见中国乃至全球品牌的成长。
整体而言,全球百强品牌总价值增速显著减缓,中国五十强品牌总价值增长稳定。两份榜单中,酒类行业上榜的品牌均为五个,百威居全球酒类品牌第一,茅台占中国酒类品牌首位。
《2023全球最佳品牌排行榜》
五个酒类品牌上榜
百威居第一,但跌幅最大
据《2023全球最佳品牌排行榜》显示,全球百强品牌总价值达3.3万亿,相较于2022年的3.1万亿美元,仅增长了5.7%,其增长速度与往年的16%相比,明显放缓,多个品牌陷入增长停滞的状态。入榜的门槛为60.32亿美元,这个数字比去年的54.91亿美元稍有增长。
100个最佳品牌中,酒类品牌占了五个,依次是百威(budweiser)、科罗娜(corona)、杰克丹尼(jack daniel's)、轩尼诗(hennessy)、喜力(heineken),与去年上榜名单一致,排名稍有变动,品牌价值超过100亿美元的依然只有百威。
百威以129.84亿美元的品牌价值排在榜单的第61位,居酒类品牌的第一,不过品牌价值大幅缩水16%,与去年第44位的排名相比下滑了不少。
科罗娜的品牌价值为80.82亿美元,较去年增长4%,排在榜单的第81位,比去年下降一位。
品牌价值为75.95亿美元的杰克丹尼与64.47亿美元轩尼诗,同样呈现增长趋势,增幅均为6%,分别居于榜单第85位、第93位,排名与去年保持不变。
喜力以60.62亿美元的品牌价值排在榜单第99位,与去年相比微涨1%,不过排名下跌了4位。
《2023中国最佳品牌排行榜》
白酒品牌占四席
茅台稳居酒类行业第一
针对中国品牌,interbrand英图博略亦发布了《2023中国最佳品牌排行榜》。当中显示,上榜品牌总价值再创新高,达33676.7亿元,较去年增加700多亿元,上升了2.2%,呈现稳定的增长趋势。上榜品牌整体展现出较强的韧性和潜力,近八成企业的品牌价值实现稳中有升。
值得关注的是,本次酒类行业上榜的品牌共有五个,其中白酒品牌占四席,分别为茅台、五粮液、泸州老窖、洋河,青岛啤酒仍是唯一上榜的啤酒品牌。
图片来源:英图博略interbrand
茅台位列榜单第9名,排名与去年相比上升一位,稳居白酒品类首位,品牌价值为890.32亿元,增长了8%。今年,茅台依然保持了稳健的增长,前三季度的营业收入1032.68亿元,同比增长18.48%,净利润528.76亿元,同比增长了19.09%,首次在前三季度实现了千亿营收,净利润突破500亿大关。
为了抢占年轻消费市场,茅台频频与瑞幸、德芙等年轻品牌跨界混搭;近期,更与mojt莫其托共同推出了年轻人喜爱的鸡尾酒,邀请周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官,推动品牌年轻化、时尚化。
图片来源:微博@贵州茅台官微
五粮液的品牌价值为326.65亿元,位列榜单第16名,与去年排名保持一致,不过其品牌价值的增幅表现相当亮眼,达到了10%,是所有上榜酒类品牌中最大的,同时也是连续6年唯一保持两位数增幅的白酒品牌。
今年前三季度五粮液营收达到了625.36亿元,净利润228.33亿元,都呈现两位数的增长。在品牌建设方面,五粮液开展了“和美全球行”“和美文化节”等品牌ip活动,独家冠名《美美与共》大型国际文化交流节目,不断激化品牌活力,提升美誉度。
泸州老窖位列榜单第33名,位次不变,品牌价值为109.00亿元,略微增长3%。今年前三季度泸州老窖营收达219.43亿元,净利润105.66亿元,其增长幅度均超过了20%。除了迅猛的增幅,泸州老窖还凭借在品牌创新、品质创新、营销创新等领域的典型做法和突出成果成功入选商务部“中华老字号守正创新十大案例”,是白酒行业唯一入选企业。
青岛啤酒以105.67亿元的品牌价值排在了第34名,排名与去年相比上升一位,增幅也较为可观,达到了8%。今年前三季度,青岛啤酒的营收为309.78亿元,同比增长6.42%,实现了销量、营收、净利润“三增长”。
洋河位列榜单第37名,与去年相比下降一位,品牌价值为101.94亿元,稍微增长了4%。在营收方面,今年洋河延续了增长的态势,前三季度营收为302.83亿元,净利润102.03亿元,均实现了两位数的增长。据悉,洋河于今年举办了近200场品牌推广活动,覆盖德、法、西班牙等五大洲近30个国家。
尽管面临压力与挑战,但榜单上的五个品牌仍然迎难而上,逆势向前,营收上增长强劲,品牌价值上稳中有进,成绩瞩目,不断焕发出新生机。
文、编 | rayna
(本文转载自葡萄酒杂志)
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